云南文旅深度融合，丽江旅游2020发展新路子
云南文旅深度融合，丽江旅游2020发展新路子；丽江拓展训练小编带你了解丽江旅游的新路子；天行提供会议会展、试乘试驾、奖励旅游、研学旅行、市场活动管理及包括AV搭建、物料制作、活动场地、演艺、拓展、劳务人员等专项资源管理在内的专业会展服务。
丽江市市长郑艺在接受“壮丽70年.奋斗--云南篇章成就专访”时表示，近年来丽江致力于推动“文化”和“旅游”的深度融合发展，形成了独具魅力的文化旅游产业，对促进丽江经济高质量发展产生了重要的作用。丽江少数民族众多，民族文化多姿多彩，郑艺介绍，在旅游产品的打造方面，丽江一直致力于将文化融入其中，先后推出了《纳西古乐》《丽水金沙》《印象.丽江》《丽江千古情》《云南的响声》《雪山神话》等一大批演艺节目，受到了海内外游客的喜爱和好评。此外，针对低端供给过剩、高端供给不足、旅游商品同质化等问题，全面推进丽江古城12个新文化项目建设，包括历史文化展示馆、徐霞客纪念馆、雪山书院、接风楼等，旨在用文化浓度稀释商业密度，全面提升丽江古城的文化内涵。此外，丽江市目前正在加快推进金茂丽江创意文化产业园、泸沽湖摩梭小镇、东巴谷康养小镇等一批文旅示范项目建设，带动旅游业转型升级。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，当“诗”和“远方”走在一起，就形成了丽江独特的文化旅游产业。”郑艺介绍，2018年文化产业占全市GDP比重达到5.8%，对促进丽江经济高质量发展产生了重要的作用。作为一座旅游大市，丽江在“城市名片”的打造方面，也非常注重文化内涵的挖掘。郑艺介绍，经过提炼，丽江市将“诗情画意”作为新的符号，未来将围绕这4个字做文章，更好的宣传和推介丽江。
2018年，政府文化与旅游职能部门合并，但文旅融合一词并不是最近几年才提出的。在丽江20年发展中，一直秉承着一种理念，那就是：文旅融合发展理念。近年来，丽江在促进文化旅游事业发展中，始终坚持“文化引领、保护优先、彰显特色、融合发展”理念，努力把美丽的自然风光与独特的民族文化相结合。让文化回归古城、让传统回归古城，丽江历史文化展示馆、徐霞客纪念馆等越来越多的文化体验项目相继落地，也让古城的文化味越来越浓。拿纳西象形文字绘画体验馆来说，这里已经成为丽江市展示纳西文化的重要窗口之一，也是丽江古城的一个文化招牌，每天都有大量游客前来感受“世界唯一活着的象形文字”东巴文的神秘魅力。
演艺是近年来文化和旅游融合发展的典型业态之一，丽江，从来都是旅游演艺市场的一方热土，丽江风景宜人、历史悠久、多民族聚集，更有着诸如东巴文化这样独一无二的民族文化资源，这也成了演艺市场繁荣发展的坚实基础。经过多年的打造，丽江先后推出了《纳西古乐》《丽水金沙》《印象.丽江》《丽江千古情》《云南的响声》《雪山神话》等一大批演艺节目，也受到了广大游客朋友的喜爱。其中，新亮相的《雪山神话》是国内首部关注东巴文化起源故事的综合型舞台剧，该剧目深挖东巴文化的精髓，以东巴三大史诗故事《创世纪》、《黑白之战》、《鲁般鲁饶》为创作蓝本，同时还呈现了很多丽江本地的神话人物和传说，通过艺术的表现，让观众有更加生动具体的认知。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，以文化提升旅游的内涵和质量，以旅游增进文化的传承和发扬。丽江旅游资源丰富，文化底蕴深厚，是知名旅游目的地，丽江古城、玉龙雪山是5A级景区，东巴文化更是享誉中外。文化和旅游之间存在着千丝万缕的关系，旅游的过程就是文化传播和推广的过程，文化事业的发展能够激发旅游产品的开发创新。旅游在文化的滋养下迸发出新活力，文化在旅游的发展中得到保护与传承，实现了文化和旅游的深度融合发展。
丽江，不仅仅是旅游目的地
7月9日下午，第四届海外华文新媒体高峰论坛举行以文旅融合为主题的分论坛。云南丽江是著名的旅游城市，正在积极探索“智慧丽江”的建设。在文旅融合分论坛上，与会嘉宾围绕丽江如何做好文化旅游宣传、如何运用数字经济引领创新变革等问题进行了热烈讨论。
“丽江这两个字，就代表一种生活方式”
“丽江幅员面积虽然不大，但境内地理人文丰富独特，自然景观绚丽多彩，民族风情淳朴浓郁，并且气候宜人，冬无严寒、夏无酷暑，是一个四季皆宜的世界级休闲度假康养胜地。”分论坛上，丽江市文化和旅游局局长张建华首先介绍了丽江得天独厚的旅游资源。大屏幕上滚动播放的丽江风景照片，令在场嘉宾赞叹不已。从丽江的自然风光，到富有地方特色的文艺演出，再到交通、接待能力、服务水平和“互联网+旅游”等方面飞速发展，张建华一一细数丽江旅游的优势。
为何丽江能够吸引大批游客前来？
加拿大中华新闻社社长常建国认为，丽江有自己的亮点，有亮点就能吸引人。很多游人到丽江来并不是走马观花，而是可以在这里住上一段时间，到一座小院里喝茶、聊天、发呆等，丽江提供了这样的休闲之地。
“丽江不仅是一个旅游目的地、一个行政区划，在很多人心目中，丽江这两个字，就代表了一种生活态度和生活方式。”丽江古城保护管理局常务副局长和丽军认为，这就是丽江独具魅力、最吸引人的地方。
丽江纳西女作家蔡晓龄认为，丽江旅游既有理念创新，也有方式创新、产品创新。从旅游出发，丽江还不断打造文化产业、文创产品，这也实现了影响力的拓展。
“在古城文化和年轻人之间找到一座桥梁”
丽江旅游资源条件优异，面向未来，丽江旅游应当探索一条什么样的发展新路？
“今后旅游发展的趋势是更加个性化，人们不希望和别人走一样的路线。”云南大学旅游文化学院旅游管理学院副院长、丽江市旅游发展研究中心副主任李严建议，丽江要走特色旅游之路。他举例说：“丽江有国内最大口径的通用光学天文望远镜，在这里看天、看星星是很好的旅游方式，但是很多游客并不知道这些。在今后的旅游营销上，我们应该有针对性地进行推送，如果你喜欢天文，那我提供天文观测旅游产品；如果你喜欢地质，那我就提供地质探险旅游产品。”
在和丽军看来，未来丽江旅游的核心在于“创新”。“从现在的旅游人数统计来看，2017年、2018年到丽江古城旅游的游客占比最高的就是‘80后’，已经接近50%。要让‘80后’‘90后’的年轻游客更好地认知丽江古城，就需要我们在古城文化和年轻人的接受方式之间找到一座桥梁。”和丽军说。
针对这种创新思路，云南省腾云信息产业有限公司市场部总监王平具体介绍了一些案例：“比如把传统东巴音乐的元素融入现代音乐中去传播，让更多年轻人知道这就是东巴文化的乐器。我们还有很多文创IP包括动漫游戏、网络文学、影视等，向更多人推广丽江古城的文化，吸引更多年轻人来丽江旅行。”
“旅游大数据背后是以人为本的理念”
丽江正在大力发展数字经济，开展智慧旅游，建设智慧城市。对此，常建国认为，第一要加强信息化建设，第二要抓大数据的推广应用，以这两点引领丽江转型升级和创新发展。
乐活旅行网首席执行官朱曙明强调了技术发展的重要性。他指出，无论是发展智慧旅游还是建设智慧城市，最核心的是要通过技术来提高效率。“丽江一年要接待4000多万游客，这个数量级客流量对管理提出了非常大的挑战。要将几千万人的衣、食、住、行和所有的消费管理好，必定需要现代化的科技手段来作支撑。”
对于新技术，直接参与了丽江智慧旅游建设的王平也有自己的理解：“大数据虽然看上去是冷冰冰的，但它背后体现的是以人为本的理念，包括手机App中可以提供旅游导览服务、旅游路线推介、酒店推荐等。现在通过数字化建设，我们想实现的是三个‘快’和一个‘慢’。‘快’是让更多的游客快速接收到丽江乃至云南的旅游资讯、快速了解旅游目的地、快速获取我们提供的旅游服务。‘慢’是让游客在丽江旅游的节奏慢下来，有时间去体验丽江更多的魅力。在这片土地上更好地服务大家，这是我们做数字经济的初衷。”
文化和旅游部的部长也专门有讲到，我们在文旅融合的过程当中，怎么样做到一荣则荣，能荣尽荣。这个过程中“文和旅”怎样能够互促，互相彰显他们内在的力量。所以我想我们今天来讲文旅融合可能需要从三个不同的角度来看待它。
第一个，从国家战略角度来看，如果说要有中华民族伟大复兴的时候，在这里面可能需要有更加坚定的国家认同，如果需要有坚定的国家认同的时候，就要有高度的文化自信，要有高度文化自信的话，就需要让文化能够划入到每个老百姓的日常生活当中。而今天当旅游成为老百姓的一种生活方式的时候，可能文化深入到日常生活当中，最好的方式就是深入到旅游当中去。所以我们从国家战略的角度上可以看到文旅融合的意义和价值。
当然第二个方面我们也可以从文化的角度来看，我们今天讲文化真正的意义和价值其实不在于“有”，而在于“知”，只有“知”我们的文化才能够化为每个老百姓内在的精神。我们也知道文旅融合恰恰给了人们去发现、去关注、去领会优秀传统文化非常好的机会，让老百姓能够在不断温习、参见、发扬的过程当中去关注我们优秀的传统文化，让我们的优秀文化在后辈能够得到发扬。
第三个方面，我想我们今天在旅游发展的过程当中，一定也会关注到全域旅游发展的问题。那全域旅游最核心的内容，我个人理解是更多的资源发现和更多的产品组合，而要做更多资源发现的时候，就需要我们在旅游发展的过程当中，跳出原来的老祖宗和老天爷的元素，我们需要深入到老百姓当中去，需要去关注老百姓身上所蕴含的生活方式、生活态度、言行举止、饮食习惯等等，我们需要让旅游者到达旅游目的地之后能够像当地人一样去生活。所以我想我们今天来讲文旅融合，第一个方面是要从这三个角度来看待。第二，在丽江这样一个大的背景中思考“文旅融合”，应该关注哪些？第一，当今中国旅游的发展我个人理解有“两南”，一个是海南，另外一个就是云南。当然云南在这里面最重要的一个目的地，当然是我们今天所在的丽江。丽江接待的游客人数、旅游收入，在整个云南中是有非常独特的地位。丽江在文旅融合的过程中，要进一步的去推动发展的时候，我觉得有三个小的建议。
第一、是我们中医讲的望、闻、问、切，在丽江发展的过程当中，我们现在关注到的更多的可能是望的问题，观光，下一步怎么样把参与的元素，问的反馈元素，切是体验的因素，进一步的做好，是我们推进文旅融合需要去关注的。
第二个小的建议，我们在发展的过程当中，怎么做到起、承、转、合？我们“起”，从世界遗产的观光地切入进去了，但是我们下一步的“承”，可能需要采取核心加外围的，让它进一步饱满的模式。“转”我们需要找到新的发展路径，如何通过平台化的发展战略的实施来推动文旅融合？最后的“合”，主要是涉及到升华，我们怎么样把丽江作为一个舞台，能够做一个沉浸式的消费场景，来进一步的进行打造，也是文旅融合中需要去关注的。
第三个建议是丽江旅游发展的过程当中，需要关注到创新和坚守的问题。创新当然我们讲，创新供给才能够给这个市场带来新鲜的力量，新鲜的血液，能够带来活力。当然第二个方面，坚守，一定要坚守为人民服务的宗旨，只有为人民服务，真正的为游客服务，我们的人民币才能够为我们在座的各位来服务。第二个我想是丽江旅游发展过程当中，文旅融合如果要做好的时候，我们需要注意的三个问题。
这三个问题是，第一个，以前我们虽然也讲究文理融合，但是以前的文理融合当中，我们关注到更多的可能举着文化的大旗在发展旅游，现在我们可能需要借助旅游来复兴文化。以往在文化的大旗下，我们有很多文化可能是覆灭的，可能是误读的，甚至可能是错用的。我们有很多时候是没有真正了解对象文化的情况下，把对象文化进行符号化、异化的利用，甚至导致过度消费的现象。虽然我们讲文化消费的符号化是观赏的，可以让旅游者的旅游体验能够同一化，但是今天的旅游者在文旅融合的过程当中，他们所关注的、体验的应该是个性的，所以我们在这个过程当中怎么样让丽江的文化能够回归到本源，我们能够确定，我们能够正确的去解读它，我想可能是我们第一个方面需要去关注的。
第二个方面，丽江旅游在发展的过程当中，可能需要处理好文化自觉和发展致富之间的关系。今天的丽江已经有非常高的知名度，如果说我们把文化的名义退去，丽江可能也有很好的发展，过去的20来年当中，我们对传统文化进行了大量的保护、挖掘和整理。但是不可否认的，在巨大的市场作用力下，丽江的文化形象其实是有一些偏移的。我们好像已经慢慢的淡忘了丽江是为什么被列入世界文化遗产，慢慢的忘记了游客们当时是为什么要到丽江来？我们对经济利益的追求，可能让大家忘掉了我们来时的路，而只记住这是一片商业的乐土，有很多游客心目当中，印刻下的是市场的噱头。我相信这一定不是我们今天所期待的。
第三个方面我想我们在利用文化的过程当中，挖掘整理文化的过程当中也需要记住，所有的文化固化和回头都不是正道，我们需要把传统的文化用现代方式来表达，我们要厚重的文化，要用轻松的方式来表达，我们中国的文化，要用国际的元素、技术表达。我们怎么样利用好市场的流量去迎合市场的需求，去引领市场的品位，去获得市场的利润，我相信这都是我们今天在创造性转化和创新性发展的过程当中，文旅融合的过程当中我们需要去思考的。但对丽江来说，我们讲在强调改变的过程当中，还需要强调守常，守住给丽江带来无限荣光的根本。
最后是三个需要。第一个我们讲我们在文旅融合的过程当中需要有文化的自觉，虽然文旅融合会推进文化的自信，但是文旅融合的前提其实是我们对文化的整理，挖掘自觉和自尊。如果说对本体文化没有自觉，没有自尊的话，文化是没有办法成为文旅融合的元和体的。所以说如何让文化的主体能够真正意识到文化的意义和价值，是我们下一步需要去关注的一个迫切的课题。我们在这过程当中，如果说发现文化的主体缺乏对文化的自尊自觉，也缺乏文化价值兑现的机会，我们也可能会发现在这里面有很多所谓的文化主体，只是把它看成文旅融合的资源的载体，没有把这些文化主体看成是一个发展的主体。所以我们有很多地方在旅游发展的过程当中，在文理融合的过程当中，会把古城里面、古镇里面、古村里面人，把他从镇村当中把它搬出去迁移出去，我觉得这可能在文理融合的过程当中是会有问题的，在这里面只是把它看成载体，而没有把它看成主体。
第二个需要，我想我们在这个过程当中需要建立起桥梁，文化是有文化的研究，有文化深刻的内涵。旅游在这里面是强调轻松愉悦的，这两者之间怎么建立起桥梁？我们今天会看到有很多架设桥梁的方式方法，比如说我们的文创产品，文创产品其实是非常好的架设这两者之间的桥梁和纽带。也有可能我们会发现有很多文创产品，其实只是产品而已，只是文化的价值实现而已，甚至是借助于垄断的文化资源去谋求经济的价值，这种行为在这里面可能跟文化之间没有太密切的联系，包括我们讲故宫的文创，虽然大家都把它作为文旅融合一个借鉴的样板，但是故宫文创当中也有很多文创并没有凸显出故宫的文化，没有凸显出这个文创的作品跟文化之间有什么样关联关系，文创作品在这里面没有扮演好它的文化意义或者文化责任。可能丽江也需要重新去思考，我们的旅游纪念品有没有创新，有没有创意，我们的纪念品在创新创业之后，跟我们丽江本土的，本地的原生性的文化有没有内在的联系？我们有没有借助于文创产品来传播我们的丽江的文化，我想一定也是值得我们去思考的。
第三个需要是我们讲我们文旅融合的过程当中，一定要追求入脑入心。文旅融合不是今天才有的，不是文化和旅游部成立之后才有的，有中国旅游的发展，就有文化和旅游的融合。但是对于很多人来说，我们的文化可能只是被观察的对象，被赞叹的对象，所知的只是文化的载体和表现，我们还没有真正深入到文化的本体和意涵当中。至于说通过旅游的方式，是不是起到了文化对人的精神世界的滋养，对人的认知世界的丰富，还并不是一个完全确证的事情。所以说大家如果是看过《瓦尔登湖》这个作品的时候，里面有句话是，“很多人即使探寻遍了全世界，也没有到过自己的内心深处。”虽然我们在旅游的过程当中，经常会到有很多有文化的旅游目的地，但是我们在旅游的过程中，在文旅融合的过程中，是不是还需要进一步的去思考，我们有没有真正的到达过文化的内心。
所以我想这三个需要也是我们今天需要去关注的。最后我希望大家来看一下习总书记曾经讲过的一段话，我们如果说要国到国际上去宣传去讲我们的中国故事的时候，我们应该知道外国人想知道什么？就像今天我们丽江，要像丽江以外的人讲丽江的故事的时候，就需要知道外界的人想关注丽江是什么？总书记讲外国人想知道什么？想知道中国人的世界观、人生观和价值观。想知道中国人对自然对世界对历史对未来的看法，想知道中国人的喜怒哀乐，想知道中国的历史传承风俗习惯和民俗特性，我们在给他们这些人讲故事的过程当中，我们需要不仅仅有深入的心路，还需要有情路，希望在丽江文旅融合的未来，在座的各位共同努力下，能够把丽江的故事讲好、讲美，希望能够通过我们“讲故事”，让更多人能到丽江来体验、来欣赏丽江的“故事”。
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